Mặc dù người sáng lập Armand Petijean khẳng định rằng Lancôme không bao giờ quảng cáo, nhưng ngày nay Lancôme là một trong những nhà quảng cáo hàng đầu trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp. Quảng cáo của hãng có thể xuất hiện trong nhiều ấn phẩm trên toàn thế giới, từ Harper's Bazaar đến Vogue của Pháp. Quảng cáo của Lancôme đã được các nhiếp ảnh gia hàng đầu chụp, bao gồm Peter Lindbergh, Mario Testino, Mario Sorrenti, Nick Knight, Steven Meisel, Brigitte Lacombe, Patrick Demarchelier & Dusan Reljin.

Năm 2012, Lancôme ra mắt một quảng cáo trên truyền hình với biểu tượng phim hoạt hình năm 1930 Betty Boop.[3] Siêu mẫu Daria Werbowy và Betty nói chuyện thẳng thắn khi Betty đưa ra lời khuyên của Daria về cách tìm một vai diễn trong "bộ phim lớn đầu tiên của cô".

Mẫu phát ngôn và người phát ngôn

Thương hiệu được đại diện bởi các nữ diễn viên, siêu mẫu toàn cầu, nghệ sĩ trang điểm và các nhà sản xuất nước hoa. Các nhà thiết kế thời trang đang nổi lên đã cộng tác với thương hiệu, bao gồm cả bộ đôi thiết kế Proenza Schouler, người đã tạo ra một bộ trang phục lấy cảm hứng từ hương thơm Hypnôse của Lancôme và Alber Elbaz, người thiết kế bao bì cho một bộ ba mascara.

Năm 1978, ở tuổi mười tám, Carol Alt đã trở thành người mẫu trẻ nhất là gương mặt của Lancôme. Nancy Dutiel cũng làm mẫu cho Lancôme trong thời gian này. Gần đây, người mẫu Shalom Harlow, Marie Gillain và Raica Oliveira[4] cũng trở thành người phát ngôn cho Lancôme.

Một trong những hợp tác lâu dài nhất của Lancôme là với nữ diễn viên Isabella Rossellini. Ký kết năm 1982, Rossellini là gương mặt quốc tế của Lancôme trong 14 năm.

Người mẫu Daria Werbowy, người Canada-Ucraina, gia nhập thương hiệu năm 2005, và đã được giới thiệu trong các quảng cáo của Lancome. Nữ diễn viên và người mẫu Tây Ban Nha Inés Sastre đã đại diện cho Lancôme như người phát ngôn toàn cầu từ năm 1996, xuất hiện trong hàng chục bản quảng cáo của Lancôme qua nhiều năm.

Tháng 9 năm 2008, người mẫu Dominica Arlenis Sosa trở thành người phát ngôn cho thương hiệu.

Năm 2009, con gái của Isabella Rossellini, Elettra Rossellini Wiedemann trở thành gương mặt mới của Lancôme.

Năm 2010, người sáng lập Ipsy, Michelle Phan đã ký hợp đồng với Lancome và trở thành người phát ngôn tiếng Việt đầu tiên của hãng.

Các nữ diễn viên nổi tiếng khác cũng đã cộng tác với thương hiệu, bao gồm Juliette Binoche, Uma Thurman, Drew Barrymore, Mena Suvari, Laura Morante, Kate Winslet,[5] Anne Hathaway,[6] Julia Roberts, Penélope Cruz, Emma Watson và Lupita Nyong'o hiện tại.[7] Clive Owen là người phát ngôn đầu tiên cho dòng sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới của Lancôme và nước hoa Hypnôse Homme.